”Cómo han evolucionado los medios de comunicación en Chile y su rol hoy en día”, fue el tema de la última reunión del Comité de Comunicación Corporativa de AmCham, realizada el 7 de noviembre.

Cristián Bofill, director del diario La Tercera, dijo que “los medios son un reflejo de la sociedad y de los diversos momentos que ésta atraviesa” y para tener un panorama del rol de éstos, hay que tener un marco histórico. Si los medios evolucionan, es porque la sociedad avanza. Las experiencias demostraron que la transición del '90, fue sólo una transición política, pero no cultural, la prensa no tuvo grandes cambios; sin embargo, luego de que ocurriera el arresto del ex presidente Augusto Pinochet, hubo un cambio cultural y la prensa empezó a ser más osada, lo que a su vez aumentó la competencia, que hasta entonces era casi nula, ya que sólo se destacaban dos diarios: El Mercurio, dirigido a un estrato socioeconómico ABC1 y La Tercera, enfocada a los sectores medios y bajos. “También hubo otros cambios que han hecho evolucionar al periodismo, aumentó la investigación en profundidad y surgió el mundo de la farándula, que es tan transversal como los deportes”, afirmó.

Señaló que Internet no pondrá fin a la prensa escrita, sino que cumplirá un rol fiscalizador de la misma. Asimismo, indicó que “la libertad de prensa tiene límites y que es un mal negocio creer que el lector es idiota, sobre todo hoy en día, cuando la sociedad no le da gran poder a nadie”. Y también se refirió a los asesores de comunicaciones como “una especie de corredores de noticias”, que a veces se equivocan en el manejo de las relaciones públicas, al castigar a un determinado medio de comunicación, sin analizar qué es lo más conveniente en un determinado momento. Finalmente dijo que es muy importante que la prensa agudice sus sentidos y aumente su rol investigativo y afirmó que es clave que los columnistas no sólo entreguen una mera opinión, sino también información, de manera de darle mayor valor agregado a las noticias y artículos que se publican.