{"id":9824,"date":"2016-10-06T13:23:09","date_gmt":"2016-10-06T16:23:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.amchamchile.cl\/?p=148750"},"modified":"2016-10-24T12:49:31","modified_gmt":"2016-10-24T15:49:31","slug":"gobernabilidad-y-niveles-de-apertura-destacan-como-atributos-de-la-imagen-de-chile-en-estados-unidos","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/amchamchile.cl\/en\/noticia\/gobernabilidad-y-niveles-de-apertura-destacan-como-atributos-de-la-imagen-de-chile-en-estados-unidos\/","title":{"rendered":"[:es]Gobernabilidad y niveles de apertura destacan como atributos de la imagen de Chile en Estados Unidos[:]"},"content":{"rendered":"

[:es]Estudio de Imagen de Chile profundiz\u00f3 en las percepciones de la opini\u00f3n p\u00fablica general y los tomadores de decisi\u00f3n norteamericanos, constatando su valoraci\u00f3n de la estabilidad pol\u00edtica, econ\u00f3mica y social del pa\u00eds.<\/em><\/strong><\/p>\n

Realizar un diagn\u00f3stico de nuestra marca pa\u00eds en Estados Unidos para detectar desaf\u00edos y oportunidades de posicionamiento en ese mercado. \u00c9se fue el objetivo central del estudio presentado en el seminario Chile: \u00bfMarca Pa\u00eds Reconocida en Estados Unidos?, organizado por Imagen de Chile en colaboraci\u00f3n con la C\u00e1mara Chileno Norteamericana de Comercio, AmCham Chile.<\/p>\n

La investigaci\u00f3n profundiz\u00f3 en las percepciones en torno a nuestra naci\u00f3n, tanto a nivel de opini\u00f3n p\u00fablica como de informantes clave del sector turismo, inversiones y ciencias en Estados Unidos.<\/p>\n

Uno de los principales hallazgos es el claro reconocimiento del nivel de gobernabilidad de Chile, lo que se incrementa en p\u00fablicos de nicho, que resaltan este aspecto como una de nuestras principales fortalezas, describi\u00e9ndonos como un pa\u00eds que tiende al desarrollo, con equilibrio pol\u00edtico, econ\u00f3mico y social, y que ofrece buena calidad de vida. De hecho, entre las asociaciones espont\u00e1neas de la ciudadan\u00eda estadounidense figuran los conceptos \u201cmoderno\u201d y \u201cen desarrollo\u201d.<\/p>\n

Asimismo, las singularidades geogr\u00e1ficas protagonizan nuestra imagen en ese pa\u00eds. La naturaleza vital y diversa de Chile es altamente valorada, por ser capaz de atraer con una amplia gama de experiencias y destinos.<\/p>\n

Algo destacable es que las bondades del territorio no s\u00f3lo se vinculan al potencial tur\u00edstico, sino que tambi\u00e9n se les reconoce un rol en el auge de la exportaci\u00f3n de alimentos y en las oportunidades cient\u00edficas relacionadas con astronom\u00eda, geolog\u00eda, cambio clim\u00e1tico, oceanograf\u00eda y energ\u00eda solar, entre otras.<\/p>\n

En cuanto a los sectores productivos, cabe destacar que, a nivel de tomadores de decisi\u00f3n,\u00a0 Turismo es el \u00e1rea de la econom\u00eda m\u00e1s identificada con nuestro pa\u00eds (78% del total de menciones), seguida de Vinos (62%), Cultura (57%), Miner\u00eda y Frutas (39%).\u00a0 Sobre el turismo, la experiencia de visitar Chile es descrita como como \u201cfascinante\u201d, \u201cemocionante\u201d y \u201carriesgada\u201d, haciendo alusi\u00f3n directa a nuestro potencial para el turismo aventura.<\/p>\n

Respecto de estos resultados, la Directora Ejecutiva de Imagen de Chile, Myriam G\u00f3mez, dijo que \u201chay grandes desaf\u00edos como marca pa\u00eds, dado que nos desenvolvemos en un escenario tremendamente competitivo, donde todas las naciones est\u00e1n haciendo esfuerzos sistem\u00e1ticos por gestionar su marca. En eso, creemos que es prioritario fortalecer el trabajo coordinado entre los actores del sector p\u00fablico y privado, para que podamos impactar de manera m\u00e1s efectiva a audiencias priorizadas, por medio de un mensaje potente que sea capaz de resumir los atributos que nos convierten en un destino \u00fanico y atractivo\u201d.<\/p>\n

En tanto, la presidenta de AmCham Chile, Kathleen Barclay, se\u00f1al\u00f3 que \u201cEstados Unidos es uno de los principales socios comerciales de Chile, pero dicho v\u00ednculo no s\u00f3lo debe centrarse en el intercambio de bienes y servicios, sino que adem\u00e1s tiene que incluir otros \u00e1mbitos de colaboraci\u00f3n en torno a la educaci\u00f3n, cultura, tecnolog\u00eda e innovaci\u00f3n. Los resultados de este estudio demuestran las oportunidades de colaboraci\u00f3n que tenemos por delante, para lo cual es clave el trabajo en conjunto entre el \u00e1mbito p\u00fablico y privado. Ejemplo de ello, es la misi\u00f3n a Boston que realizamos en septiembre pasado con emprendedores nacionales del \u00e1rea de la biotecnolog\u00eda, en el marco del programa Look North de AmCham, el cual busca vincular a los emprendimientos chilenos de alto impacto con Estados Unidos, con el objetivo de apoyar su internacionalizaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n

Aun cuando Chile goza de un capital de marca favorable en Estados Unidos, persiste el desaf\u00edo de posicionarse entre las audiencias masivas. En ese sentido, el estudio detect\u00f3 que la oportunidad est\u00e1 en proyectar con m\u00e1s fuerza el aspecto innovador de la identidad de nuestro pa\u00eds, relacionado fundamentalmente con nuestros logros en emprendimiento, desarrollo de las ciencias y la calidad y est\u00e1ndares de los productos y servicios que son exportados a todo el mundo.<\/p>\n

As\u00ed, en el \u00e1mbito tur\u00edstico, por ejemplo, estamos en condiciones de relevar nuestra oferta de intereses especiales, que es altamente innovadora, como son el astroturismo y el enoturismo, entre otras.<\/p>\n

Metodolog\u00eda Estudio Imagen de Chile en Estados Unidos<\/strong><\/p>\n

El estudio consider\u00f3 m\u00faltiples p\u00fablicos (targets<\/em>) respecto de la imagen proyectada por Chile en EE.UU.:<\/p>\n