{"id":7716,"date":"2010-02-15T16:46:56","date_gmt":"2010-02-15T16:46:56","guid":{"rendered":""},"modified":"2015-01-22T15:04:16","modified_gmt":"2015-01-22T15:04:16","slug":"el-rol-de-las-marcas-corporativas","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/amchamchile.cl\/en\/noticia\/el-rol-de-las-marcas-corporativas\/","title":{"rendered":"El Rol de las Marcas Corporativas"},"content":{"rendered":"

<\/p>\n

NOMBRE COMIT\u00c9:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 COMIT\u00c9 DE COMUNICACI\u00d3N Y SUSTENTABILIDAD
\nFECHA:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 15.12.09
\nLUGAR DE REUNION:\u00a0\u00a0 AMCHAM
\nPARTICIPANTES:\u00a0 Denise Baden, 3M Chile S.A; Jaime Baz\u00e1n, AmCham; Macarena Bolumburu, Coca Cola de Chile S.A; Alejandra Bravo, Alta Decisi\u00f3n; Loreto Bresky, Alessandri y Compa\u00f1\u00eda; Pamela Camus, American Airlines; Jaime Cereceda, Kimberly Clark Chile S.A; Marisol Duarte, Transearch Chile; Juan Guzm\u00e1n; Adolf Kortge, Celulosa Arauco y Constituci\u00f3n; Luz Mar\u00eda Lira, AmCham; Cintya Lucero, Villafa\u00f1e y Asociados; Mar\u00eda Jos\u00e9 Morales, Hyatt; Alejandro Morales, Mutual de Seguridad; Mar\u00eda Isabel Mu\u00f1oz, Universidad UNIACC; Germ\u00e1n Saenz, Procter & Gamble Chile; Ver\u00f3nica Tello, AmCham; Soledad Vial, Celulosa Arauco y Constituci\u00f3n; Daniela Valda, AmCham; Gonzalo Wielandt, Perspektiva Eirl.<\/p>\n

PRESIDENTE:\u00a0 Charles Kimber, Director Corporative Affairs & Marketing Celulosa Arauco y Constituci\u00f3n S.A. La reuni\u00f3n fue presidida por Pamela Camus, Directora de American Airlines.<\/p>\n

DESCRIPCION DE LA REUNION: En esta ocasi\u00f3n se habl\u00f3 de El Rol de las marcas Corporativas, donde Vicente Carrasco, Director Consulting de Prolam, hizo una radiograf\u00eda del mercado de las marcas nacionales y Claudio Hohmann, Gerente de Asuntos Corporativos de D&S, habl\u00f3 de la experiencia de esta marca corporativa.<\/p>\n

TEMAS TRATADOS Y PLANTEAMIENTOS:
\nEn la oportunidad Vicente Carrasco expuso los resultados m\u00e1s relevantes del ranking BAV (BRANDASSET VALUATOR) de las 100 mejores empresas de Chile, estudio el cual se refiri\u00f3 entre otros t\u00f3picos a la valoraci\u00f3n de las marcas y el concepto de BrandEnergy, as\u00ed como a la tendencia en la valoraci\u00f3n de marcas y los criterios sobre la fortaleza o debilidad de \u00e9stas producto de la crisis<\/p>\n

Por su parte el ejecutivo de D&S convers\u00f3 acerca del valor de las marcas corporativas y su relaci\u00f3n con los stakeholders o grupos de inter\u00e9s, y la generaci\u00f3n de la preferencia, lealtad, identificaci\u00f3n, compromiso y respeto en los mismos. Asimismo Hohmann realiz\u00f3 un paralelo entre la marca corporativa que responde a sus grupos de inter\u00e9s y la marca producto que responde a los clientes, destacando adem\u00e1s que las marcas se alimentan de la realidad y percepci\u00f3n.<\/p>\n

NOMBRE COMIT\u00c9:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 COMIT\u00c9 DE COMUNICACI\u00d3N Y SUSTENTABILIDAD
FECHA:\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 15.12.09
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PRESIDENTE:\u00a0 Charles Kimber, Director Corporative Affairs & Marketing Celulosa Arauco y Constituci\u00f3n S.A. La reuni\u00f3n fue presidida por Pamela Camus, Directora de American Airlines.
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DESCRIPCION DE LA REUNION: En esta ocasi\u00f3n se habl\u00f3 de El Rol de las marcas Corporativas, donde Vicente Carrasco, Director Consulting de Prolam, hizo una radiograf\u00eda del mercado de las marcas nacionales y Claudio Hohmann, Gerente de Asuntos Corporativos de D&S, habl\u00f3 de la experiencia de esta marca corporativa.<\/P>
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TEMAS TRATADOS Y PLANTEAMIENTOS:
En la oportunidad Vicente Carrasco expuso los resultados m\u00e1s relevantes del ranking BAV (BRANDASSET VALUATOR) de las 100 mejores empresas de Chile, estudio el cual se refiri\u00f3 entre otros t\u00f3picos a la valoraci\u00f3n de las marcas y el concepto de BrandEnergy, as\u00ed como a la tendencia en la valoraci\u00f3n de marcas y los criterios sobre la fortaleza o debilidad de \u00e9stas producto de la crisis
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Por su parte el ejecutivo de D&S convers\u00f3 acerca del valor de las marcas corporativas y su relaci\u00f3n con los stakeholders o grupos de inter\u00e9s, y la generaci\u00f3n de la preferencia, lealtad, identificaci\u00f3n, compromiso y respeto en los mismos. Asimismo Hohmann realiz\u00f3 un paralelo entre la marca corporativa que responde a sus grupos de inter\u00e9s y la marca producto que responde a los clientes, destacando adem\u00e1s que las marcas se alimentan de la realidad y percepci\u00f3n.<\/P>
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NOMBRE COMIT\u00c9:        COMIT\u00c9 DE COMUNICACI\u00d3N Y SUSTENTABILIDAD
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