{"id":6630,"date":"2007-08-20T11:51:31","date_gmt":"2007-08-20T14:51:31","guid":{"rendered":""},"modified":"2017-09-04T12:11:24","modified_gmt":"2017-09-04T15:11:24","slug":"directora-de-prochile-responde-a-criticas-y-lanza-imagen-pais-ii","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/amchamchile.cl\/en\/noticia\/directora-de-prochile-responde-a-criticas-y-lanza-imagen-pais-ii\/","title":{"rendered":"Directora de ProChile responde a cr\u00edticas y lanza Imagen Pa\u00eds II"},"content":{"rendered":"

Alicia Frohmann, directora de la entidad p\u00fablica, se\u00f1al\u00f3 ante los cuestionamientos surgidos desde diversos sectores productivos del pa\u00eds: “Yo espero m\u00e1s del sector privado y probablemente ellos tambi\u00e9n de nosotros”. En medio de fuertes cr\u00edticas, ProChile prepara segunda fase de proyecto Imagen Pa\u00eds. <\/a><\/p>\n

\n


\nLea sus declarariones en <\/a>Econom\u00eda y Negocios de El Mercurio.<\/a><\/p>\n

Agitados d\u00edas vive Alicia Frohmann, directora de ProChile. La instituci\u00f3n que encabeza prepara el lanzamiento de la segunda etapa del proyecto Imagen Pa\u00eds, en el que se han comprometido recursos p\u00fablicos y privados por US$ 100 millones entre 2007 y 2010.<\/p>\n<\/div>\n

Y se vienen cambios. Ahora, la campa\u00f1a internacional dejar\u00e1 de depender organizacionalmente del departamento de Promoci\u00f3n y Marketing de ProChile, y tendr\u00e1 rango gerencial dentro de esa repartici\u00f3n, el que estar\u00e1 a cargo del ex agregado comercial en Nueva York Juan Somav\u00eda.<\/div>\n
Alicia Frohmann, adem\u00e1s, ha debido salir en los \u00faltimos meses al paso de las cr\u00edticas que ha generado el proyecto, en especial del sector agroindustrial: poca claridad en las ideas, bajo presupuesto y exigua participaci\u00f3n del sector privado son algunos de los cuestionamientos.<\/div>\n
La titular de ProChile no se ha mantenido al margen de la discusi\u00f3n. Incluso, ha protagonizado debates epistolares. “El Mercurio” public\u00f3 una carta de Frohmann el 28 de julio pasado, luego de las cr\u00edticas realizadas por Ren\u00e9 Merino, presidente de Vinos de Chile.<\/div>\n
“En primer lugar, la iniciativa Imagen Pa\u00eds es un bien p\u00fablico, una iniciativa p\u00fablico-privada. ProChile tiene en ella un rol coordinador de esfuerzos”, afirma Frohmann, buscando aclarar que este proyecto es una de las iniciativas que realiza su repartici\u00f3n. Pese a esto, la titular del organismo dependiente de la Canciller\u00eda asegura que algunos cambios que tendr\u00e1 Imagen Pa\u00eds permitir\u00e1n agilizar los procesos.<\/div>\n
“En a\u00f1os anteriores nos han prometido suplementar el presupuesto regular de ProChile. Eso no ha sido muy funcional; entonces, nosotros hemos solicitado (para 2008) la incorporaci\u00f3n de recursos de Imagen Pa\u00eds en la ley de Presupuestos, y entiendo que los legisladores tambi\u00e9n”, dijo.<\/div>\n
Para Frohmann, parte de las cr\u00edticas surgen de la propia naturaleza de los sectores que lanzan estos cuestionamientos. “Imagen Pa\u00eds dice relaci\u00f3n con atracci\u00f3n de inversiones, turistas, promoci\u00f3n de negocios. Esto es un esfuerzo de promoci\u00f3n gen\u00e9rico m\u00e1s que sectorial”. Para estos sectores, afirma la directora, est\u00e1n considerados fondos de promoci\u00f3n, como el de exportaciones silvoagropecuarias.<\/div>\n
Contraataque<\/div>\n
ProChile cuenta con un presupuesto anual de US$ 36 millones, monto exiguo si se considera que s\u00f3lo el Comit\u00e9 de Paltas gasta en promoci\u00f3n cerca de US$ 5 millones en EE.UU.<\/div>\n
“Creo que cuanto m\u00e1s recursos tengamos, mejor. Australia, por ejemplo, nos ha pedido si pueden enviar un funcionario para ver c\u00f3mo hacemos ac\u00e1 la campa\u00f1a Imagen Pa\u00eds”, dice Frohmann, quien agrega que ProChile ha sido premiado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo y la Organizaci\u00f3n Mundial de Comercio como el mejor organismo entre los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo para la promoci\u00f3n de las empresas y en proyectar la imagen pa\u00eds.<\/div>\n
Apoyo y expectativas<\/div>\n
“Trabajamos con una variedad de sectores. Me parece muy razonable que si los recursos son escasos, todos traten de lucirse m\u00e1s. Est\u00e1 en la naturaleza de todos nosotros”. A\u00f1ade que a quienes critican les ha costado “reconocer que esta campa\u00f1a va m\u00e1s all\u00e1 de instancias sectoriales. El Chile Potencia Alimentaria es una parte de Imagen Pa\u00eds, es una especificidad”.<\/div>\n
Frohmann, pese a las numerosas cr\u00edticas, asegura contar con apoyos importantes del sector privado, y destaca que tanto la Asociaci\u00f3n de Exportadores Frut\u00edcolas (Asoex) como Wines of Chile ya han incorporado el logo de la campa\u00f1a a su material promocional.<\/div>\n
Pese a ello, dice que comprende las cr\u00edticas: “Yo espero m\u00e1s del sector privado, y probablemente ellos tambi\u00e9n esperan m\u00e1s de nosotros, en t\u00e9rminos presupuestarios y de gesti\u00f3n”.<\/div>\n
\u00a0
\nCuestionamientos desde tres sectores<\/strong><\/div>\n
“(Cuando) Vemos a ProChile defendiendo gastos de US$ 1,7 mill\u00f3n en la actividad vi\u00f1era o frut\u00edcola… eso es no entender nada, no hay ninguna sensibilidad”.<\/div>\n

\nRicardo Arizt\u00eda,<\/strong> ex presidente de la SNA, 4 de agosto de 2007<\/div>\n
<\/div>\n
“Hoy, ProChile decide (las inversiones en Imagen Pa\u00eds) en forma unilateral. Hay que tomar las decisiones en conjunto, no pedimos nada m\u00e1s. No estamos conformes con lo que han hecho y creo que hablo por todos los agroexportadores”.<\/div>\n

\nRen\u00e9 Merino<\/strong>, presidente Vinos de Chile, 21 de julio de 2007.<\/div>\n
<\/div>\n
“Cualquier empresa grande invierte m\u00e1s de US$ 10 millones al a\u00f1o en imagen (…) \u00a1Que el Estado sea incapaz, durante a\u00f1os, de ponerse de acuerdo para ver c\u00f3mo lo hace y cu\u00e1nto gasta!”<\/div>\n

\nC\u00e9sar Barros<\/strong>, presidente SalmonChile, 28 de mayo de 2007.<\/div>\n

Alicia Frohmann, directora de la entidad p\u00fablica, se\u00f1al\u00f3 ante los cuestionamientos surgidos desde diversos sectores productivos del pa\u00eds: “Yo espero m\u00e1s del sector privado y probablemente ellos tambi\u00e9n de nosotros”. En medio de fuertes cr\u00edticas, ProChile prepara segunda fase de proyecto Imagen Pa\u00eds. <\/a><\/p>\n


Lea sus declarariones en <\/a>Econom\u00eda y Negocios de El Mercurio.<\/a><\/p>\n

Agitados d\u00edas vive Alicia Frohmann, directora de ProChile. La instituci\u00f3n que encabeza prepara el lanzamiento de la segunda etapa del proyecto Imagen Pa\u00eds, en el que se han comprometido recursos p\u00fablicos y privados por US$ 100 millones entre 2007 y 2010.<\/p><\/div>\n

Y se vienen cambios. Ahora, la campa\u00f1a internacional dejar\u00e1 de depender organizacionalmente del departamento de Promoci\u00f3n y Marketing de ProChile, y tendr\u00e1 rango gerencial dentro de esa repartici\u00f3n, el que estar\u00e1 a cargo del ex agregado comercial en Nueva York Juan Somav\u00eda.<\/div>\n
Alicia Frohmann, adem\u00e1s, ha debido salir en los \u00faltimos meses al paso de las cr\u00edticas que ha generado el proyecto, en especial del sector agroindustrial: poca claridad en las ideas, bajo presupuesto y exigua participaci\u00f3n del sector privado son algunos de los cuestionamientos.<\/div>\n
La titular de ProChile no se ha mantenido al margen de la discusi\u00f3n. Incluso, ha protagonizado debates epistolares. “El Mercurio” public\u00f3 una carta de Frohmann el 28 de julio pasado, luego de las cr\u00edticas realizadas por Ren\u00e9 Merino, presidente de Vinos de Chile.<\/div>\n
“En primer lugar, la iniciativa Imagen Pa\u00eds es un bien p\u00fablico, una iniciativa p\u00fablico-privada. ProChile tiene en ella un rol coordinador de esfuerzos”, afirma Frohmann, buscando aclarar que este proyecto es una de las iniciativas que realiza su repartici\u00f3n. Pese a esto, la titular del organismo dependiente de la Canciller\u00eda asegura que algunos cambios que tendr\u00e1 Imagen Pa\u00eds permitir\u00e1n agilizar los procesos.<\/div>\n
“En a\u00f1os anteriores nos han prometido suplementar el presupuesto regular de ProChile. Eso no ha sido muy funcional; entonces, nosotros hemos solicitado (para 2008) la incorporaci\u00f3n de recursos de Imagen Pa\u00eds en la ley de Presupuestos, y entiendo que los legisladores tambi\u00e9n”, dijo.<\/div>\n
Para Frohmann, parte de las cr\u00edticas surgen de la propia naturaleza de los sectores que lanzan estos cuestionamientos. “Imagen Pa\u00eds dice relaci\u00f3n con atracci\u00f3n de inversiones, turistas, promoci\u00f3n de negocios. Esto es un esfuerzo de promoci\u00f3n gen\u00e9rico m\u00e1s que sectorial”. Para estos sectores, afirma la directora, est\u00e1n considerados fondos de promoci\u00f3n, como el de exportaciones silvoagropecuarias.<\/div>\n
Contraataque<\/div>\n
ProChile cuenta con un presupuesto anual de US$ 36 millones, monto exiguo si se considera que s\u00f3lo el Comit\u00e9 de Paltas gasta en promoci\u00f3n cerca de US$ 5 millones en EE.UU.<\/div>\n
“Creo que cuanto m\u00e1s recursos tengamos, mejor. Australia, por ejemplo, nos ha pedido si pueden enviar un funcionario para ver c\u00f3mo hacemos ac\u00e1 la campa\u00f1a Imagen Pa\u00eds”, dice Frohmann, quien agrega que ProChile ha sido premiado por la Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo y la Organizaci\u00f3n Mundial de Comercio como el mejor organismo entre los pa\u00edses en v\u00edas de desarrollo para la promoci\u00f3n de las empresas y en proyectar la imagen pa\u00eds.<\/div>\n
Apoyo y expectativas<\/div>\n
“Trabajamos con una variedad de sectores. Me parece muy razonable que si los recursos son escasos, todos traten de lucirse m\u00e1s. Est\u00e1 en la naturaleza de todos nosotros”. A\u00f1ade que a quienes critican les ha costado “reconocer que esta campa\u00f1a va m\u00e1s all\u00e1 de instancias sectoriales. El Chile Potencia Alimentaria es una parte de Imagen Pa\u00eds, es una especificidad”.<\/div>\n
Frohmann, pese a las numerosas cr\u00edticas, asegura contar con apoyos importantes del sector privado, y destaca que tanto la Asociaci\u00f3n de Exportadores Frut\u00edcolas (Asoex) como Wines of Chile ya han incorporado el logo de la campa\u00f1a a su material promocional.<\/div>\n
Pese a ello, dice que comprende las cr\u00edticas: “Yo espero m\u00e1s del sector privado, y probablemente ellos tambi\u00e9n esperan m\u00e1s de nosotros, en t\u00e9rminos presupuestarios y de gesti\u00f3n”.<\/div>\n
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Cuestionamientos desde tres sectores<\/strong><\/div>\n
“(Cuando) Vemos a ProChile defendiendo gastos de US$ 1,7 mill\u00f3n en la actividad vi\u00f1era o frut\u00edcola… eso es no entender nada, no hay ninguna sensibilidad”.<\/div>\n

Ricardo Arizt\u00eda,<\/strong> ex presidente de la SNA, 4 de agosto de 2007<\/div>\n
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“Hoy, ProChile decide (las inversiones en Imagen Pa\u00eds) en forma unilateral. Hay que tomar las decisiones en conjunto, no pedimos nada m\u00e1s. No estamos conformes con lo que han hecho y creo que hablo por todos los agroexportadores”.<\/div>\n

Ren\u00e9 Merino<\/strong>, presidente Vinos de Chile, 21 de julio de 2007.<\/div>\n
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“Cualquier empresa grande invierte m\u00e1s de US$ 10 millones al a\u00f1o en imagen (…) \u00a1Que el Estado sea incapaz, durante a\u00f1os, de ponerse de acuerdo para ver c\u00f3mo lo hace y cu\u00e1nto gasta!”<\/div>\n

C\u00e9sar Barros<\/strong>, presidente SalmonChile, 28 de mayo de 2007.<\/div>\n

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