{"id":5790,"date":"2006-05-05T16:38:24","date_gmt":"2006-05-05T19:38:24","guid":{"rendered":""},"modified":"2015-01-30T11:46:44","modified_gmt":"2015-01-30T14:46:44","slug":"educando-en-el-consumo-responsable-de-alcohol-ccu-s-a","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/amchamchile.cl\/en\/noticia\/educando-en-el-consumo-responsable-de-alcohol-ccu-s-a\/","title":{"rendered":"EDUCANDO EN EL CONSUMO RESPONSABLE DE ALCOHOL CCU S.A."},"content":{"rendered":"<p><!--:es--><\/p>\n<p class=\"titulohome\">Resumen del Programa:<\/p>\n<p class=\"txtnegro10\" align=\"justify\"><strong><span style=\"font-size: small;\">C<\/span><\/strong>CU se esfuerza por entender y satisfacer las necesidades e intereses de los diferentes p\u00fablicos con los cuales act\u00faa, vale decir el entorno en que se desenvuelve, tales como los consumidores que diariamente prefieren sus marcas y los clientes con quienes comparte sus \u00e9xitos; los accionistas que conf\u00edan en su capacidad y potencial, los proveedores, las autoridades, las instituciones y sus empleados, principales protagonistas de su inspiraci\u00f3n en el \u00e1mbito social, adem\u00e1s de la comunidad con la cual CCU establece un estrecho compromiso.<\/p>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\" align=\"justify\">El programa Educando en el Consumo Responsable de Alcohol, cuenta con las siguientes actividades: \u201cEducar en Familia\u201d, para apoderados de colegios municipalizados y privados, \u201cFormaci\u00f3n de Monitores\u201d en el concepto de Consumo Responsable de Alcohol, campa\u00f1as preventivas con Carabineros, Difusi\u00f3n v\u00eda medios de comunicaci\u00f3n, Capacitaci\u00f3n interna a nuestros empleados y la campa\u00f1a No Venta de Alcohol a Menores, orientada a desincentivar el consumo de alcohol en menores, \u201cPasa las Llaves\u201d de la marca l\u00edder Cristal y el mensaje preventivo en las etiquetas de nuestros productos. Asimismo, con la diversidad de iniciativas altamente calificadas, CCU abarca los distintos sectores de la sociedad con sus campa\u00f1as educativas y preventivas.<\/p>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\" align=\"justify\"><span class=\"titulohome\">Problema que abarca el programa:<\/span><br \/>\nComo empresa que participa fuertemente en el negocio de las bebidas con alcohol (un 50% de los negocios de la Compa\u00f1\u00eda), busca contribuir en forma activa promoviendo un Consumo Responsable de Alcohol, que como base significa, que los menores de edad no est\u00e1n preparados para asimilar este producto y los mayores deben hacerlo en forma responsable.<\/p>\n<p class=\"titulohome\">Objetivos:<\/p>\n<p class=\"titulohome\"><span class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Generales<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Educar a la poblaci\u00f3n en el consumo responsable de alcohol, comenzando por la premisa de \u201cquien consuma alcohol debe ser mayor de 18 a\u00f1os, si es mujer no estar embarazada, si ha <span class=\"txtnegro10snsangria\">bebido no conduzca y pasa las llaves\u201d, entre otros.<\/span><\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Promover una pol\u00edtica clara respecto al consumo y venta de alcohol para mayores de 18 a\u00f1os, educando a los padres y disuadiendo a los menores de la compra de alcohol. CCU busca tener un rol activo en la educaci\u00f3n y prevenci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Lograr cambios en el comportamiento o pauta de consumo que existe en el pa\u00eds buscando, como lo indica nuestra visi\u00f3n de empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"titulohome\"><span class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Espec\u00edficos<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Promover el Consumo Responsable de Alcohol, que parte por la premisa de que los menores de edad, 18 a\u00f1os en Chile, no deben beber alcohol, y que los mayores deben hacerlo en forma responsable y moderada. Todo esto a trav\u00e9s de la educaci\u00f3n y prevenci\u00f3n.<span class=\"titulohome\">Objetivos de cada actividad<\/span><\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Educar en Familia I:<\/strong> Busca entregar informaci\u00f3n y herramientas de comunicaci\u00f3n para que los padres conversen el tema de consumo de alcohol con sus hijos. Espec\u00edficamente busca:<br \/>\na) Promover una forma de beber moderado y responsable con base en la correcta informaci\u00f3n y el di\u00e1logo familiar y motivar a los apoderados a tomar conciencia de su rol formador.<br \/>\nb) Entregar herramientas necesarias para una comunicaci\u00f3n efectiva con los menores.<br \/>\nc) Entregar informaci\u00f3n sobre los efectos que puede producir el consumo de alcohol durante la preadolescencia.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Formaci\u00f3n de Monitores:<\/strong> Capacitar como \u201cMonitores\u201d a un n\u00famero de asistentes al taller \u201cEducar en Familia\u201d, con informaci\u00f3n y destrezas necesarias para replicar el Programa durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Educar en Familia II:<\/strong> Busca entregar informaci\u00f3n y herramientas de comunicaci\u00f3n para que los padres conversen el tema de consumo de alcohol con sus hijos.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Curso de Capacitaci\u00f3n interna: <\/strong><br \/>\na) Promover el Consumo Responsable de Alcohol al interior de la Compa\u00f1\u00eda mediante una capacitaci\u00f3n por medio de educaci\u00f3n a distancia usando la plataforma digital de Intranet con que cuenta CCU.<br \/>\nb) Integrar y educar a quienes trabajan en la Compa\u00f1\u00eda en el Consumo Responsable de Alcohol.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Campa\u00f1a No Venta de Alcohol a Menores:<\/strong><br \/>\na) Desincentivar el consumo de alcohol en menores de edad.<br \/>\nb) Apoyar la Ley 19.925, que proh\u00edbe la venta de bebidas con alcohol a menores de 18 a\u00f1os.<br \/>\nc) Apoyar a nuestros clientes en esta labor responsable hacia la comunidad.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Campa\u00f1a de Fiestas Patrias:<\/strong> Aportar informaci\u00f3n relevante a los conductores, ciclistas y peatones sobre actitudes responsables en relaci\u00f3n al consumo de alcohol, en una fecha de mucha celebraci\u00f3n. El concepto es \u201cCelebrar con responsabilidad\u201d.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Difusi\u00f3n:<\/strong> Difundir el significado de Consumo Responsable de Alcohol a trav\u00e9s de una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n permanente en medios de comunicaci\u00f3n: televisi\u00f3n, radio, medios escritos y v\u00eda p\u00fablica. Se busca obtener de la comunidad una respuesta de cambio de conducta.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Campa\u00f1a \u201cPasa Las Llaves\u201d:<\/strong><br \/>\na) Formar conciencia entre los mayores de 18 a\u00f1os sobre la importancia de no beber y conducir.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Etiquetas en los envases:<\/strong> Los envases de los productos con alcohol de CCU contienen un mensaje orientado a incentivar un consumo moderado.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\"><span class=\"titulohome\">Beneficiarios:<br \/>\n<\/span>Contempla 5.296.478 beneficiados directos de ambos sexos entre edades de 15 a 65 a\u00f1os. El programa abarca todos los estratos socioecon\u00f3micos, con nivel educacional b\u00e1sico, medio y superior. Por la naturaleza del programa la situaci\u00f3n ocupacional de los beneficiarios involucra a cesantes, personas que buscan trabajo por primera vez, personas que no trabajan y personas que trabajan.<\/p>\n<p class=\"titulohome\">Actividades:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Trabajo en conjunto con diversos sectores de la comunidad y p\u00fablicos que rodean a CCU, siendo la l\u00ednea educativa la m\u00e1s influyente en el marco de las iniciativas.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">Se estableci\u00f3 un programa con Carabineros, para formar a los padres y que estos a su vez educaran a sus hijos (en versi\u00f3n para escuelas municipalizadas, formaci\u00f3n de monitores en el discurso del Consumo Responsable de Alcohol, una versi\u00f3n para Colegios Privados de esta gesti\u00f3n educativa, adem\u00e1s de ense\u00f1ar v\u00eda medios de comunicaci\u00f3n), asimismo, responsabilidad ante el beber y conducir, junto a una planificaci\u00f3n de la Compa\u00f1\u00eda en los temas.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\" align=\"justify\"><span class=\"titulohome\">Logros del Programa:<br \/>\n<\/span>Para CCU la educaci\u00f3n es un tema primordial que comienza desde la familia y se extiende a la sociedad, un hecho que toma la Compa\u00f1\u00eda en base a estudios de especialistas en el tema de alcohol, familia y menores, a partir de los cuales CCU crea un programa completo que abarca varias de las necesidades de la sociedad, ya sea junto a carabineros, profesores, padres, puntos de venta de alcohol, mensajes en los productos y una difusi\u00f3n responsable a trav\u00e9s de los medios de comunicaci\u00f3n. El inter\u00e9s en la comunidad ha sido tal que cada vez se reciben m\u00e1s llamados para ejecutar talleres en escuelas o colegios privados de Santiago.<\/p>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\" align=\"justify\">Todas las iniciativas que componen este programa, entregan conocimiento de lo que ocurre en menores de edad a nivel f\u00edsico, psicol\u00f3gico y social tras el consumo de alcohol, asimismo, para los adultos se transmiten mensajes que apuntan a lo que ocurre al beber y conducir, a t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n para entenderse mejor con los hijos, a las desventajas del consumo en menores con explicaciones e informaci\u00f3n concreta entregada por especialistas.<\/p>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\" align=\"justify\">El programa se ampl\u00eda hacia la mayor\u00eda de los p\u00fablicos con los cuales interact\u00faa la Compa\u00f1\u00eda, asimismo, fomenta y construye relaciones de confianza, cercan\u00eda y apoyo mutuo con la comunidad. Entre ellas con Carabineros, ministerios, municipios, importantes organismos y referentes sociales, comercio, clientes, familias, entre otros, agrupaciones con las que se genera un v\u00ednculo importante.<\/p>\n<p><!--:--><!--:en--><\/p>\n<p class=\"titulohome\">Resumen del Programa: <\/p>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10\"><strong><font size=\"2\">C<\/font><\/strong>CU               se esfuerza por entender y satisfacer las necesidades e intereses               de los diferentes               p\u00fablicos con los cuales act\u00faa, vale decir el entorno               en que se desenvuelve, tales como los                consumidores que diariamente prefieren sus marcas y los clientes               con quienes comparte                sus \u00e9xitos; los accionistas que conf\u00edan en su capacidad               y potencial, los proveedores, las                autoridades, las instituciones y sus empleados, principales protagonistas               de su inspiraci\u00f3n                en el \u00e1mbito social, adem\u00e1s de la comunidad con la               cual CCU establece un estrecho              compromiso.<\/p>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10snsangria\">              El programa               Educando en el Consumo Responsable de Alcohol, cuenta con las siguientes                actividades: \u201cEducar en Familia\u201d, para apoderados                de colegios municipalizados y privados, \u201cFormaci\u00f3n                de Monitores\u201d en el concepto               de Consumo Responsable de Alcohol,               campa\u00f1as preventivas con Carabineros, Difusi\u00f3n v\u00eda               medios de comunicaci\u00f3n,                Capacitaci\u00f3n interna a nuestros empleados y la campa\u00f1a               No Venta de Alcohol a Menores,                orientada a desincentivar el consumo de alcohol en menores, \u201cPasa               las Llaves\u201d de la                marca l\u00edder Cristal y el mensaje preventivo en las etiquetas               de nuestros productos.                Asimismo, con la diversidad de iniciativas altamente calificadas,               CCU abarca los distintos              sectores de la sociedad con sus campa\u00f1as educativas y preventivas.<\/p>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10snsangria\"><span class=\"titulohome\">Problema que abarca               el programa:<\/span><br \/>               Como empresa que participa fuertemente en el negocio de las bebidas               con alcohol (un               50% de los negocios de la Compa\u00f1\u00eda), busca contribuir               en forma activa promoviendo un                Consumo Responsable de Alcohol, que como base significa, que los               menores de edad no                est\u00e1n preparados para asimilar este producto y los mayores               deben hacerlo en forma                responsable.<\/p>\n<p class=\"titulohome\">Objetivos:<\/p>\n<p class=\"titulohome\">              <span class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Generales<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> Educar a la poblaci\u00f3n                 en el consumo responsable de alcohol, comenzando por la               premisa de \u201cquien consuma alcohol debe ser mayor de 18 a\u00f1os,               si es mujer no               estar embarazada, si ha <span class=\"txtnegro10snsangria\">bebido               no conduzca y pasa las llaves\u201d, entre otros.<\/span><\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> Promover una pol\u00edtica clara respecto al consumo y venta                 de alcohol para mayores                  de 18 a\u00f1os, educando a los padres y disuadiendo a los                 menores de la compra de                  alcohol. CCU busca tener un rol activo en la educaci\u00f3n                 y prevenci\u00f3n.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> Lograr cambios en el comportamiento                   o pauta de consumo que existe en el pa\u00eds                 buscando, como lo indica nuestra visi\u00f3n de empresa.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"titulohome\"><span class=\"txtnegro10snsangria\"><strong>Espec\u00edficos<\/strong><\/span><\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> Promover el Consumo Responsable                 de Alcohol, que parte por la premisa de que               los menores de edad, 18 a\u00f1os en Chile, no deben beber alcohol,               y que los                mayores deben hacerlo en forma responsable y moderada. Todo esto               a trav\u00e9s de                la educaci\u00f3n y prevenci\u00f3n.\n<p>               <span class=\"titulohome\">Objetivos de cada               actividad<\/span><\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Educar en Familia I:<\/strong> Busca                   entregar informaci\u00f3n y herramientas                 de comunicaci\u00f3n                  para que los padres conversen el tema de consumo de alcohol con                 sus hijos. Espec\u00edficamente busca: <br \/>                 a) Promover una forma                 de beber moderado y responsable                  con base en la correcta informaci\u00f3n y el di\u00e1logo                 familiar y motivar a los                 apoderados a tomar conciencia de su rol formador.<br \/>                 b) Entregar                 herramientas                 necesarias para una comunicaci\u00f3n efectiva con los menores. <br \/>                 c) Entregar informaci\u00f3n sobre los efectos que puede producir                 el consumo de alcohol durante la                 preadolescencia.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">                  <strong>Formaci\u00f3n de Monitores:<\/strong> Capacitar como \u201cMonitores\u201d a                 un n\u00famero de asistentes al                 taller \u201cEducar en Familia\u201d, con informaci\u00f3n                 y destrezas necesarias para replicar el                 Programa durante los pr\u00f3ximos a\u00f1os.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Educar en Familia II:<\/strong> Busca entregar informaci\u00f3n y herramientas                 de comunicaci\u00f3n                 para que los padres conversen el tema de consumo de alcohol con                 sus hijos.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Curso de Capacitaci\u00f3n                   interna: <\/strong><br \/>                 a) Promover el Consumo                 Responsable de Alcohol                 al interior de la Compa\u00f1\u00eda mediante una capacitaci\u00f3n                 por medio de educaci\u00f3n a                  distancia usando la plataforma digital de Intranet con que cuenta                 CCU. <br \/>                 b) Integrar                 y educar a quienes trabajan en la Compa\u00f1\u00eda en el                 Consumo Responsable de                 Alcohol.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">                  <strong>Campa\u00f1a No Venta de Alcohol a Menores:<\/strong><br \/>                 a) Desincentivar                 el consumo de alcohol                 en menores de edad.<br \/>                 b) Apoyar la Ley 19.925, que proh\u00edbe                 la venta de bebidas                  con alcohol a menores de 18 a\u00f1os.<br \/>                 c) Apoyar a nuestros                 clientes en esta labor                  responsable hacia la comunidad.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Campa\u00f1a de Fiestas Patrias:<\/strong> Aportar informaci\u00f3n                 relevante a los conductores, ciclistas y peatones sobre actitudes                 responsables en relaci\u00f3n                 al consumo de                  alcohol, en una fecha de mucha celebraci\u00f3n. El concepto                 es \u201cCelebrar con                  responsabilidad\u201d.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"><strong> Difusi\u00f3n:<\/strong> Difundir el significado de Consumo Responsable                 de Alcohol a trav\u00e9s de                  una campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n permanente en medios                 de comunicaci\u00f3n:                  televisi\u00f3n, radio, medios escritos y v\u00eda p\u00fablica.                 Se busca obtener de la comunidad                  una respuesta de cambio de conducta.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">                  <strong>Campa\u00f1a \u201cPasa Las Llaves\u201d:<\/strong><br \/>                 a) Formar conciencia                 entre los mayores de 18 a\u00f1os sobre la importancia de no                 beber y conducir.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> <strong>Etiquetas en los                   envases:<\/strong> Los envases de los productos con alcohol de CCU                 contienen un mensaje orientado a incentivar un consumo moderado.<\/li>\n<\/ul>\n<p class=\"txtnegro10snsangria\"><span class=\"titulohome\">Beneficiarios:<br \/>                 <\/span>Contempla 5.296.478 beneficiados directos de ambos sexos                 entre edades de 15 a 65                  a\u00f1os. El programa abarca todos los estratos socioecon\u00f3micos,                 con nivel educacional                  b\u00e1sico, medio y superior. Por la naturaleza del programa                 la situaci\u00f3n ocupacional de los                  beneficiarios involucra a cesantes, personas que buscan trabajo                 por primera vez,                  personas que no trabajan y personas que trabajan.<\/p>\n<p class=\"titulohome\">Actividades:<\/p>\n<ul>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\"> Trabajo en conjunto con                 diversos sectores de la comunidad y p\u00fablicos que rodean                 a CCU, siendo la l\u00ednea educativa la m\u00e1s influyente               en el marco de las iniciativas.<\/li>\n<li class=\"txtnegro10snsangria\">                Se estableci\u00f3 un programa con Carabineros, para formar                 a los padres y que estos a su vez educaran a sus hijos (en versi\u00f3n                 para escuelas municipalizadas,                  formaci\u00f3n de monitores en el discurso del Consumo Responsable                 de Alcohol, una                  versi\u00f3n para Colegios Privados de esta gesti\u00f3n                 educativa, adem\u00e1s de ense\u00f1ar v\u00eda                  medios de comunicaci\u00f3n), asimismo, responsabilidad ante                 el beber y conducir,                  junto a una planificaci\u00f3n de la Compa\u00f1\u00eda               en los temas.<\/li>\n<\/ul>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10snsangria\">             <span class=\"titulohome\">Logros del Programa:<br \/>             <\/span>Para CCU la educaci\u00f3n es un tema primordial que comienza             desde la familia y se             extiende a la sociedad, un hecho que toma la Compa\u00f1\u00eda             en base a estudios de              especialistas en el tema de alcohol, familia y menores, a partir             de los cuales CCU crea un              programa completo que abarca varias de las necesidades de la sociedad,             ya sea junto a              carabineros, profesores, padres, puntos de venta de alcohol, mensajes             en los productos y              una difusi\u00f3n responsable a trav\u00e9s de los medios de             comunicaci\u00f3n.             El inter\u00e9s en la              comunidad ha sido tal que cada vez se reciben m\u00e1s llamados             para ejecutar talleres en              escuelas o colegios privados de Santiago.<\/p>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10snsangria\">Todas las iniciativas               que componen este programa, entregan conocimiento de lo que                ocurre en menores de edad a nivel f\u00edsico, psicol\u00f3gico               y social tras el consumo de alcohol,                asimismo, para los adultos se transmiten mensajes que apuntan a               lo que ocurre al beber y                conducir, a t\u00e9cnicas de comunicaci\u00f3n para entenderse               mejor con los hijos, a las                desventajas del consumo en menores con explicaciones e informaci\u00f3n               concreta                entregada por especialistas.<\/p>\n<p align=\"justify\" class=\"txtnegro10snsangria\">              El programa               se ampl\u00eda hacia la mayor\u00eda de los p\u00fablicos             con los cuales interact\u00faa la              Compa\u00f1\u00eda, asimismo, fomenta y construye relaciones             de confianza, cercan\u00eda y apoyo              mutuo con la comunidad. Entre ellas con Carabineros, ministerios,             municipios,              importantes organismos y referentes sociales, comercio, clientes,             familias, entre otros,              agrupaciones con las que se genera un v\u00ednculo importante.<\/p>\n<p><!--:--><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Resumen del Programa: CCU se esfuerza por entender y satisfacer las necesidades e intereses de los diferentes p\u00fablicos con los cuales act\u00faa, vale decir el entorno en que se desenvuelve, tales como los consumidores que diariamente prefieren sus marcas y los clientes con quienes comparte sus \u00e9xitos; los accionistas que conf\u00edan en su capacidad y [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","news_tax":[],"user_type":[],"class_list":["post-5790","news","type-news","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.8 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>EDUCANDO EN EL CONSUMO RESPONSABLE DE ALCOHOL CCU S.A. - AmCham Chile<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/amchamchile.cl\/noticia\/educando-en-el-consumo-responsable-de-alcohol-ccu-s-a\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"en_US\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"EDUCANDO EN EL CONSUMO RESPONSABLE DE ALCOHOL CCU S.A. - AmCham Chile\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Resumen del Programa: CCU se esfuerza por entender y satisfacer las necesidades e intereses de los diferentes p\u00fablicos con los cuales act\u00faa, vale decir el entorno en que se desenvuelve, tales como los consumidores que diariamente prefieren sus marcas y los clientes con quienes comparte sus \u00e9xitos; 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