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Tras el terremoto de febrero la atenci\u00f3n se ha concentrado en el costo de la reconstrucci\u00f3n, pero el sismo tambi\u00e9n est\u00e1 afectando a otras \u00e1reas de la econom\u00eda, incluido el turismo.<\/p>\n
El sector del turismo en Chile ingresa cerca de US$ 2.000 millones por a\u00f1o al pa\u00eds y atrajo a m\u00e1s de 2 millones de visitantes en el 2008 gracias a las campa\u00f1as mundiales que presentan im\u00e1genes de los vi\u00f1edos, las playas y los pr\u00edstinos atractivos naturales de la naci\u00f3n.<\/p>\n
Sin embargo, la crisis econ\u00f3mica mundial de 2008-2009, y ahora el terremoto, est\u00e1n alejando a los turistas en masa. Para traerlos de vuelta, Chile necesita dar a conocer que el terremoto dej\u00f3 completamente intactas muchas partes del pa\u00eds, incluidas las importantes atracciones tur\u00edsticas de San Pedro de Atacama en el norte y de las Torres del Paine en el sur.<\/p>\n
Dar confianza a los turistas requiere m\u00e1s cobertura de los medios de comunicaci\u00f3n internacionales y m\u00e1s inversi\u00f3n para promover a Chile en el extranjero, se\u00f1ala Pablo Moll, gerente general Turismo Chile, organizaci\u00f3n chilena sin fines de lucro orientada a la promoci\u00f3n del turismo. Moll habl\u00f3 con bUSiness CHILE<\/strong> sobre el efecto que tuvo el terremoto en el turismo y lo que est\u00e1 haciendo la industria para revertirlo.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se estaba perfilando el 2010 para el turismo antes de que el terremoto remeciera al pa\u00eds?<\/em><\/strong><\/p>\n Chile hab\u00eda tenido un par de a\u00f1os d\u00e9biles. Primero tuvimos la crisis financiera y luego el brote de influenza humana AH1N1 y despu\u00e9s, cuando pens\u00e1bamos que por fin hab\u00eda terminado nuestra mala suerte, vino el terremoto.<\/p>\n Si en verdad queremos ver c\u00f3mo le estaba yendo a Chile antes de que estos factores externos entraran en juego, deber\u00edamos comenzar un poco antes. A Chile le estaba yendo muy bien en el 2008. Tanto las cifras de turistas que ingresaban al pa\u00eds como la cantidad que gastaban estaban creciendo en torno al 13% anual. Est\u00e1bamos muy contentos con eso y, de no haber sido por el terremoto, habr\u00edamos continuado con este crecimiento y quiz\u00e1s lo habr\u00edamos mejorado.<\/p>\n Las cifras de visitantes cayeron en cerca de un 20% de cara a la crisis econ\u00f3mica y al brote de influenza humana. La gente con dinero decidi\u00f3 reducir sus gastos, pero volver\u00e1n. En el caso de la influenza humana, Brasil fue el pa\u00eds m\u00e1s afectado, porque un ministro dijo \u201crecomiendo que no viajen a Argentina o Chile\u201d y eso puso un freno a todo.<\/p>\n \u00bfY despu\u00e9s del terremoto?<\/em><\/strong><\/p>\n Las im\u00e1genes del terremoto dieron la vuelta al mundo y la cantidad de visitantes ha disminuido. El miedo colectivo es muy peligroso. La cantidad de visitantes cay\u00f3 en hasta un 30% y un 40% de un d\u00eda para otro y a\u00fan estamos tratando de recuperarnos.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 destinos tur\u00edsticos se han visto afectados como resultado del terremoto?<\/em><\/strong><\/p>\n El turismo internacional est\u00e1 concentrado en San Pedro de Atacama, las Torres del Paine, Villarica, Puerto Varas, ninguno de los cuales se vio realmente afectado. Los argentinos (que corresponden a m\u00e1s de un tercio de los visitantes extranjeros en Chile) prefieren Arica, Iquique y Antofagasta, que no lo sintieron. Y tampoco pas\u00f3 nada en Vi\u00f1a del Mar o Valpara\u00edso.<\/p>\n El \u00e1rea m\u00e1s afectada fue Colchagua, en especial los lugares de patrimonio hist\u00f3rico, donde muchas construcciones de adobe colapsaron. Reconstruirlas va a ser costoso. Sin embargo, lo importante es que los festivales del vino siguieron adelante, aun cuando en un minuto se dijo que no ser\u00eda as\u00ed. Esto muestra que un desastre como este puede derribarnos, pero que somos capaces de ponernos de pie nuevamente. Ha pasado una y otra vez en nuestra historia.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 est\u00e1n haciendo para revertir la ca\u00edda en las cifras de visitantes?<\/em><\/strong><\/p>\n Nuestra principal labor es comunicar e informar al mundo que Chile puede resistir este tipo de terremoto. Es muy dif\u00edcil para la opini\u00f3n p\u00fablica alrededor del mundo imaginar que Chile est\u00e1 en el estado en que est\u00e1 despu\u00e9s de uno de los cinco terremotos m\u00e1s fuertes de los que se tenga registro.<\/p>\n Tambi\u00e9n estamos fomentando la cobertura de la prensa trayendo a muchos periodistas adem\u00e1s de a los principales operadores tur\u00edsticos internacionales aqu\u00ed. Uno les puede decir lo que quiera, pero es bien distinto traerlos ac\u00e1. Entonces ellos se dan cuenta que si bien hubo un terremoto en Concepci\u00f3n, los principales destinos tur\u00edsticos est\u00e1n intactos, los hoteles est\u00e1n operando al 100%, el aeropuerto est\u00e1 totalmente operativo y as\u00ed tambi\u00e9n est\u00e1n Santiago, Valpara\u00edso y Vina del Mar.<\/p>\n El mensaje es que Chile est\u00e1 preparado para algo como esto; no estamos hablando de Hait\u00ed.<\/p>\n Tuvimos a la USTA (la Asociaci\u00f3n de Operadores Tur\u00edsticos de Estados Unidos) con algunos periodistas aqu\u00ed hace dos semanas y estaban asombrados. Regresaron a Estados Unidos con un mensaje muy diferente. En los blogs y art\u00edculos que publicaron, explican c\u00f3mo tuvieron que buscar para encontrar evidencias del terremoto, porque no resulta evidente a primera vista.<\/p>\n \u00bfCu\u00e1nto gasta Chile en su promoci\u00f3n en el extranjero?<\/em><\/strong><\/p>\n Estamos en una desventaja respecto de Argentina y Per\u00fa, que son nuestros competidores, y a\u00fan m\u00e1s si nos comparamos con Australia y Nueva Zelanda. Mientras Argentina gasta US$ 30 millones al a\u00f1o (en promoci\u00f3n del turismo) y Per\u00fa US$ 25 millones, Chile a\u00fan invierte poco en promocionarse en el extranjero.<\/p>\n Nuestro presupuesto el a\u00f1o pasado fue de US$ 5 millones provenientes del Estado y cerca de la misma cantidad de manos del sector privado, lo que significa un total de US$ 10 millones. Este a\u00f1o, invertiremos un 25% menos debido a que nuestro presupuesto fue recortado a consecuencia del terremoto.<\/p>\n \u00bfQu\u00e9 le depara el futuro a la industria tur\u00edstica de Chile?<\/em><\/strong><\/p>\n A\u00fan en a\u00f1os malos, el turismo trae m\u00e1s de US$ 2.000 millones al pa\u00eds, sin talar un \u00e1rbol, excavar la tierra o contaminar un lago. <\/p>\n Chile se est\u00e1 volviendo m\u00e1s reconocido a nivel internacional y ha implementado algunas buenas pol\u00edticas en esta \u00e1rea. Hoy en d\u00eda tenemos una Ley de Turismo, nuevas instituciones y habr\u00e1 un comit\u00e9 interministerial para el turismo, el que incluye a los ministros de Obras P\u00fablicas, Econom\u00eda y Medio Ambiente, el que dar\u00e1 al turismo una mayor importancia en la econom\u00eda.<\/p>\n Dado que el terremoto es la principal prioridad del Estado, estas cosas han sido postergadas. Pero una vez que la emergencia inmediata haya terminado, y creo que estamos llegando a ese punto, las cosas comenzar\u00e1n a moverse. El comit\u00e9 interministerial para el turismo a\u00fan debe reunirse y debe nombrarse un subsecretario de Turismo, pero las cosas volver\u00e1n a operar con normalidad pronto.<\/p>\n En Turismo Chile, estamos trabajando con la prensa, trayendo a operadores tur\u00edsticos aqu\u00ed y comunicando lo mejor que podemos que Chile volvi\u00f3 a la normalidad. Una vez que sepamos cu\u00e1l es nuestro presupuesto para el 2011, esperamos contar con los fondos para una poderosa campa\u00f1a internacional con publicidad, ferias comerciales y talleres.<\/p>\n Tom Azzopardi<\/strong> trabaja como periodista freelance en Santiago<\/p>\n In the aftermath of February\u2019s earthquake attention has focused on the cost of reconstruction, but the earthquake is also taking its toll on other areas of the economy including tourism.<\/P> Chile\u2019s tourism industry brings in around US$ 2 billion a year and attracted over 2 million visitors in 2008 thanks to global campaigns featuring images of wineries, beaches and the country\u2019s pristine natural attractions.<\/P> However, the 2008\/09 global economic crisis, and now the earthquake, is keeping tourists away in droves. To bring them back, Chile needs to get the word out that the earthquake has left many parts of the country, including the top tourist attractions of San Pedro de Atacama in the north and Torres del Paine in the south, completely untouched.<\/P> Reassuring tourists requires more international media coverage and more investment in promoting Chile abroad, says Pablo Moll, CEO of Chilean nonprofit tourism promotion organization Turismo Chile. Moll spoke to bUSiness CHILE<\/STRONG> about the impact of the earthquake on tourism and what the industry is doing to reverse it.<\/P> How was 2010 shaping up for tourism before the earthquake struck?<\/STRONG><\/EM><\/P> Chile has had a couple of poor years. First we had the financial crisis and then the human influenza AH1N1 outbreak and then, when we thought our bad luck was finally over, the earthquake struck.<\/P> If we really want to see how Chile was doing before these external factors came into play, we should start a little earlier. Chile was doing very well in 2008. Both the number of tourists entering the country and the amount they were spending was growing at around 13% annually. We were very happy with that and, if it was not for the earthquake, we would have continued with this growth and perhaps improved on it.<\/P> Visitor numbers fell around 20% in the wake of the economic crisis and the human influenza outbreak. People with money decided to cut their expenditure but they will return. In the case of human influenza, Brazil was the main country affected because a minister said \u201cI recommend that you don\u2019t travel to Argentina or Chile\u201d and this put the brakes on everything.<\/P> And after the quake?<\/STRONG><\/EM><\/P> The images of the earthquake went around the world and the number of visitors has fallen. Collective fear is very dangerous. The number of visitors fell by as much as 30% to 40% from one day to another and we are still trying to recover.<\/P> Which tourist destinations have suffered as a result of the earthquake?<\/STRONG><\/EM><\/P> International tourism is focused on San Pedro de Atacama, Torres del Paine, Villarica, Puerto Varas, none of which were really affected. The Argentines [who account for more than a third of Chile\u2019s foreign visitors] prefer Arica, Iquique and Antofagasta, which were untouched. Nor did anything happen in Vina del Mar or Valparaiso.<\/P> The most affected area was Colchagua, especially historic heritage sites where many buildings made of adobe collapsed. It is going to be expensive to rebuild them. But the important thing is that the wine festivals went ahead, even though it was said at one point that they would not. This shows that a disaster like this may knock us over but we are able to get on our feet again. It\u2019s happened again and again in our history.<\/P> What are you doing to reverse the fall in visitor numbers?<\/STRONG><\/EM><\/P> Our main task is to communicate and inform the world that Chile can withstand this type of earthquake. It\u2019s very difficult for public opinion around the world to imagine that Chile is in the state it is after one of the five strongest earthquakes on record.<\/P> We are also encouraging press coverage by bringing lots of journalists as well as major international tour operators here. You can tell them what you like but it\u2019s something else bringing them here. Then they realize that although there was an earthquake in Concepci\u00f3n, the major international tourist destinations are intact, the hotels are operating 100%, the airport is fully operational and so are Santiago, Valparaiso and Vina del Mar.<\/P> The message is that Chile is prepared for something like this; we are not talking about Haiti.<\/P> We had the USTA (the U.S. Tour Operators Association) with some journalists here two weeks ago and they were blown away. They have gone back to the U.S. with a very different message. In the blogs and articles they published, they explain how they had to look for evidence of the earthquake because it is not obvious at first sight.<\/P> How much does Chile spend on promoting itself abroad?<\/STRONG><\/EM><\/P> We are at a disadvantage to Argentina and Peru, who are our competitors, and even more so compared with Australia and New Zealand. While Argentina spends US$ 30 million a year (on tourism promotion) and Peru US$25 million, Chile still invests little on promoting itself abroad.<\/P> Our budget last year was US$ 5 million from the state, and about the same amount from the private sector, which means a total of US$ 10 million. This year we will invest 25% less since our budget has been cut due to the earthquake.<\/P> What does the future hold for Chile’s tourism industry?<\/STRONG><\/EM><\/P> Even in bad years, tourism brings in more than US$2 billion into the country, without chopping down a tree, digging up the land or polluting a lake.<\/P> Chile is becoming more well-known internationally and it has implemented some good policies in this area. Today we have a tourism law, new institutions and there will be an inter-ministerial tourism committee, including the ministers of public works, economy and the environment, which will give tourism greater importance in the economy.<\/P> Given that the earthquake is the state\u2019s top priority, these things have been put on the backburner. But once the immediate emergency is over, and I think we are getting there, things will begin to move. The inter-ministerial tourism committee has yet to meet and the deputy minister for tourism has to be named, but things will begin to operate normally soon.<\/P> At Turismo Chile, we are working with the press, bringing tour operators here and communicating as best we can that Chile is back to normal. Once we know our budget for 2011, we hope to have the funds for a powerful international campaign with advertising, trade fairs and workshops.<\/P> Tom Azzopardi<\/STRONG> is a freelance journalist based in Santiago<\/P><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" <\/p>\n Tras el terremoto de febrero la atenci\u00f3n se ha concentrado en el costo de la reconstrucci\u00f3n, pero el sismo tambi\u00e9n est\u00e1 afectando a otras \u00e1reas de la econom\u00eda, incluido el turismo.<\/p>\n El sector del turismo en Chile ingresa cerca de US$ 2.000 millones por a\u00f1o al pa\u00eds y atrajo a m\u00e1s de 2 millones de visitantes en el 2008 gracias a las campa\u00f1as mundiales que presentan im\u00e1genes de los vi\u00f1edos, las playas y los pr\u00edstinos atractivos naturales de la naci\u00f3n.<\/p>\n <\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","news_tax":[],"user_type":[],"class_list":["post-4239","news","type-news","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n
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