General Motors se propuso ser la empresa m\u00e1s inclusiva del mundo y para lograrlo est\u00e1 tomando acciones que lleven a cumplir con este objetivo. Como gran avisador y una de las principales marcas del mercado automotriz, la compa\u00f1\u00eda en conjunto con su marca autorizada Chevrolet en Chile dio un nuevo paso en su misi\u00f3n desarrollando un innovador Manual de Diversidad, Equidad e Inclusi\u00f3n (DEI) en las Comunicaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n Este documento, elaborado con el apoyo de expertos en diversidad e inclusi\u00f3n de la agencia McCann, buscar\u00e1 ser una gu\u00eda tanto para Chevrolet como otras marcas de gran avisaje \u2212a las que fue compartido\u2212 para implementar un enfoque que considere dichas tem\u00e1ticas, de tal manera de generar cambios sociales significativos en conjunto.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cTodas las marcas, y nosotros en Chevrolet como grandes avisadores, tenemos la responsabilidad de tener un enfoque DEI que permita reflejar la diversidad de la sociedad al realizar campa\u00f1as masivas o transmitir contenidos mediante plataformas que nos permiten llegar a grandes audiencias\u201d, explic\u00f3 Macarena Bravo, gerenta de Marketing de Chevrolet Chile.\u00a0<\/span><\/p>\n Este manual fue lanzado durante el webinar “El rol de la comunicaci\u00f3n de marca para impulsar la diversidad e inclusi\u00f3n”, evento organizado por General Motors que cont\u00f3 con un destacado panel de expertos compuesto por Natalia Inzulza, directora de Estrategia de McCann Chile; Mart\u00edn Cena, gerente general de Kantar Chile; Emilio Maldonado, director ejecutivo de Pride Connection; y Macarena Bravo en representaci\u00f3n de Chevrolet.\u00a0<\/span><\/p>\n En la instancia, se intercambiaron puntos de vista sobre temas como el impacto que tiene la comunicaci\u00f3n de marca y el marketing en promover cambios de la sociedad, y el avance hacia la equidad de g\u00e9nero y la diversidad, entre otros.\u00a0<\/span><\/p>\n \u201cLa comunicaci\u00f3n juega un papel muy importante en impulsar cambios sociales porque puede perpetuar estereotipos o tener un rol transformador. Por eso, hemos ido\u00a0<\/span><\/p>\n avanzando, incorporando un enfoque de DEI en nuestra organizaci\u00f3n, promoviendo la multiculturalidad, la equidad de g\u00e9nero y la inclusi\u00f3n de personas LGBT+ y en situaci\u00f3n de discapacidad\u201d, indic\u00f3 Macarena Bravo y a\u00f1adi\u00f3 que internamente \u201chemos logrado conformar equipos diversos donde todas las voces tienen cabida. Vamos por buen camino\u201d.\u00a0<\/span><\/p>\n Este a\u00f1o, uno de los hitos de General Motors y Chevrolet en DEI estuvo en el estreno de \u201cDale una Vuelta\u201d, mini serie educativa de origen chileno estrenada en contexto del D\u00eda contra el Ciberacoso (14 de marzo) compuesta por cuatro cap\u00edtulos y que fue desarrollada por expertos en esta tem\u00e1tica para exponer de forma cercana qu\u00e9 sienten los ni\u00f1os al ser v\u00edctimas de bullying y c\u00f3mo se deben manejar este tipo de situaciones.\u00a0<\/span><\/p>\n Este y otros avances de Chevrolet en dichas materias resultaron en que, por s\u00e9ptimo a\u00f1o, se encuentre entre las 50 empresas m\u00e1s inclusivas de acuerdo al ranking internacional DiversityInc.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El documento fue desarrollado en conjunto con la agencia McCann.<\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":32230,"parent":0,"template":"","news_tax":[50],"user_type":[7],"class_list":["post-32229","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news_tax-noticias-socios","user_type-socios"],"acf":[],"yoast_head":"\n