{"id":12307,"date":"2021-04-21T15:27:43","date_gmt":"2021-04-21T18:27:43","guid":{"rendered":"https:\/\/www.amchamchile.cl\/?p=167950"},"modified":"2021-04-21T15:27:43","modified_gmt":"2021-04-21T18:27:43","slug":"columna-de-marcial-rapela-la-sostenibilidad-mas-que-un-atributo-una-forma-de-actuar","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/amchamchile.cl\/en\/noticia\/columna-de-marcial-rapela-la-sostenibilidad-mas-que-un-atributo-una-forma-de-actuar\/","title":{"rendered":"[:es]Columna de Marcial Rapela: “La sostenibilidad, m\u00e1s que un atributo, una forma de actuar”[:]"},"content":{"rendered":"

[:es]\"\"<\/p>\n

Columna escrita por Marcial Rapela,\u00a0director y responsable por la oficina de Bain & Company en Santiago.<\/span><\/span><\/h5>\n

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La sostenibilidad tiene el poder de impulsar el desempe\u00f1o de la organizaci\u00f3n<\/strong> y por eso cuando se implementa como un actuar y esto se transmite a sus principales audiencias, el impacto es directo y positivo en los estados financieros. Las marcas que han logrado implementar este tipo de iniciativas, entendieron que el consumidor de hoy es m\u00e1s consciente respecto a su huella ambiental, y el mismo valora a las organizaciones que pueden certificar sus procesos como sostenibles.<\/span>\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

En este sentido, la sostenibilidad m\u00e1s que una tendencia, se ha posicionado como un marco de referencia para aquellas organizaciones que buscan permanecer vigentes en el mercado.\u00a0<\/span>U<\/span>n estudio de Bain & Company<\/strong>, revel\u00f3 que las marcas emergentes que integran este tipo de pr\u00e1cticas pueden crecer 186 veces la tasa promedio en sus categor\u00edas de producto, mientras que las marcas establecidas pueden usar la sustentabilidad para reavivar su relevancia, como se ve en tasas de crecimiento de 5 a 6 veces m\u00e1s altas para aquellas que lo hacen.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

De\u00a0<\/span>20<\/span>\u00a0de las\u00a0<\/span>empresas<\/span>\u00a0m\u00e1s grandes<\/span>\u00a0de bienes de consumo en Europa encuestadas por\u00a0<\/span>nuestra firma<\/span>, el 100% manifest\u00f3 que priorizan la sustentabilidad y le est\u00e1 dedicando m\u00e1s tiempo, pero solo el 5% dijo haber incorporado exitosamente el concepto en sus marcas.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Muchas empresas de bienes de consumo ya han adoptado temas relacionados con la reducci\u00f3n de su huella de carbono y el uso de agua en su discurso. Sin embargo, la sostenibilidad todav\u00eda no es una realidad para muchos<\/strong> de ellos, dado que el fundamento se encuentra en poder incluir<\/span>la\u00a0<\/span>como una pr\u00e1ctica transversal a todas las \u00e1reas de una organizaci\u00f3n.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Las mejores marcas adoptan un enfoque multifuncional, integrando la sostenibilidad en todas las divisiones y unidades de negocio, al tiempo que vinculan los incentivos con los objetivos de sostenibilidad.\u00a0<\/span>Un ejemplo es la estrategia que est\u00e1 implementando\u00a0<\/span>ProChile<\/strong>, e<\/span>ntidad dependiente del\u00a0<\/span>Ministerio de Relaciones Exteriores<\/strong>, que desarroll\u00f3 un plan donde involucra a un\u00a0<\/span>consejo asesor de sostenibilidad<\/span>,\u00a0<\/span>la aplicaci\u00f3n de\u00a0<\/span>un test<\/span>\u00a0de sostenibilidad a las empresas exportadoras<\/span>, entre otras medidas,\u00a0<\/span>para\u00a0<\/span>crear<\/span>\u00a0una oferta de exportaciones sostenible.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Tal vez,<\/span>\u00a0lo m\u00e1s importante\u00a0<\/span>para<\/span>\u00a0<\/span>lograrlo, es\u00a0<\/span>que el liderazgo\u00a0<\/span>en las empresas<\/span>\u00a0inspir<\/span>e<\/span>\u00a0una cultura que promuev<\/span>a<\/span>\u00a0la sostenibilidad en las marcas,\u00a0<\/span>para que estas<\/span>\u00a0<\/span>mismas\u00a0<\/span>sean\u00a0<\/span>las que han entendido el cambio en el consumo, adoptado sus procesos\u00a0<\/span>con el objetivo de<\/span>\u00a0ser<\/span>\u00a0valoradas<\/span>,<\/span>\u00a0y\u00a0<\/span>as\u00ed\u00a0<\/span>mantener<\/span>\u00a0su vigencia en el mercado<\/span>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

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