![\"\"](\"https:\/\/amchamchile.cl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Copia-de-Fotograf\u00edas-para-Publicaciones-26.png\")
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Este a\u00f1o se resignificar\u00e1 el lugar de la celebraci\u00f3n dieciochera, en medio de un contexto en el que hemos adquirido nuevas formas de compartir y aprendido a valorar las cosas m\u00e1s simples. Coca-Cola Chile lanz\u00f3 una campa\u00f1a para rescatar el valor de estar juntos y para transmitir un mensaje de esperanza en un a\u00f1o marcado por las dificultades de la pandemia.<\/em><\/strong><\/p>\n \u00a0<\/em><\/strong>\u201cEste septiembre se siente como un renacer, porque en el noveno mes, Chile nace\u2026 mejor dicho, renace\u201d. Con ese mensaje optimista comienza la pieza audiovisual de la campa\u00f1a \u201cJuntos se siente mejor\u201d de Coca-Cola Chile, donde se puede ver a familias chilenas reales celebrando las Fiestas Patrias en el contexto de la nueva normalidad que impuso la pandemia.<\/p>\n En el comercial se observan una serie de escenas que seguro marcar\u00e1n este \u201c18\u201d: una familia instalando la bandera en el balc\u00f3n, una ni\u00f1a aprendiendo a fabricar adornos por Zoom<\/em>, un almacenero adornando su local. \u201cLos asados puede que no sean como antes, pero van a estar\u201d, advierte el spot que termina al ritmo de un tiquit\u00ed cuequero.<\/p>\n La campa\u00f1a, que tiene como pieza central un comercial de televisi\u00f3n, desarroll\u00f3 tambi\u00e9n una serie de contenidos digitales y c\u00e1psulas para conectar con todos los p\u00fablicos. Adem\u00e1s, se lanz\u00f3 una promoci\u00f3n especial con un c\u00f3digo bajo las tapas de Coca-Cola, Fanta y Sprite retornables, que da acceso a diversos sorteos.<\/p>\n A continuaci\u00f3n, Nathalie Schol, Marketing Portafolio Director de Coca-Cola South Latin, explica en qu\u00e9 consiste.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfQu\u00e9 se busca con la campa\u00f1a \u201cJuntos se siente mejor\u201d?<\/strong><\/p>\n El objetivo es transmitir un mensaje con sentido, aut\u00e9ntico, humano, real y esperanzador. La campa\u00f1a plantea una visi\u00f3n optimista y m\u00e1s \u00edntima sobre la experiencia de compartir en Fiestas Patrias con nuestros seres queridos, juntos en casa y alrededor de la mesa. La situaci\u00f3n actual nos permiti\u00f3 resignificar muchas cosas de la vida y volver a apreciar lo que siempre estuvo all\u00ed. Y como siempre lo hemos hecho, desde Coca-Cola queremos acompa\u00f1ar de cerca ese camino, ese tiempo en familia, cocinando empanadas y disfrutando juegos dieciocheros. A trav\u00e9s de la empat\u00eda y acciones concretas, buscamos apoyar y colaborar en transmitir un mensaje de esperanza a todos quienes viven en Chile.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfC\u00f3mo se grab\u00f3 el comercial de TV?<\/strong><\/p>\n \u201cJuntos se siente mejor\u201d fue grabado en contexto de pandemia y quiso transmitir -a trav\u00e9s de la cercan\u00eda- la realidad y autenticidad de Chile. Las personas que se ven no son actores, sino familias reales, con sus casas y vestimentas reales. En la escena del abuelo, por ejemplo, el ni\u00f1o es su nieto real. Quisimos transmitir de forma genuina ese Chile que todos queremos, del que todos estamos orgullosos y que nos une.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfPor qu\u00e9 septiembre es un mes importante para Coca-Cola?<\/strong><\/p>\n Porque nuestro objetivo y rol como marca siempre ha sido impulsar la uni\u00f3n de los ciudadanos, y las Fiestas Patrias son muy especiales para todos en Chile, una fecha en la que nos unimos desde Arica a Punta Arenas. Si bien la forma de estar unidos ahora cambi\u00f3, lo verdaderamente importante va a seguir estando de forma mucho m\u00e1s relevante. Coca-Cola es una marca que busca estar presente en momentos clave y seguir empujando esa unidad entre los ciudadanos, m\u00e1s a\u00fan en el momento actual que estamos viviendo. Y \u201cJuntos se siente mejor\u201d\u00a0es un ejemplo de eso, una visi\u00f3n esperanzadora sobre la experiencia de compartir con nuestros seres queridos en estas fiestas.<\/p>\n <\/p>\n Es tambi\u00e9n un mes auspicioso para los negocios de barrio…<\/strong><\/p>\n Claro, es el segundo mes de ventas m\u00e1s relevante del a\u00f1o para nosotros; por ende, es un mes muy importante de ventas para los almaceneros y negocios locales, cuya relevancia se puso de manifiesto en esta pandemia y hoy son un motor fundamental de reactivaci\u00f3n de la econom\u00eda y recuperaci\u00f3n de nuestras comunidades. Con esta campa\u00f1a no solo buscamos transmitir un sentimiento de uni\u00f3n y esperanza hacia nuestros consumidores, sino tambi\u00e9n al interior de nuestro sistema, con nuestros embotelladores y todos nuestros clientes, especialmente los almacenes.<\/p>\n <\/p>\n \u00bfCu\u00e1l es la importancia de las bebidas retornables en la campa\u00f1a?<\/strong><\/p>\n Como Compa\u00f1\u00eda, la sustentabilidad es uno de nuestros principales prop\u00f3sitos y compromisos, y los envases retornables son un pilar angular para lograr ese objetivo. En Chile tenemos una penetraci\u00f3n muy alta de retornables, especialmente en los almacenes, pero a\u00fan tenemos oportunidades en otros canales. Buscamos seguir llegando a los hogares de todos los chilenos con este empaque y para eso debemos seguir educando sobre ese buen h\u00e1bito. Y si bien esta campa\u00f1a se enfoca en todo el portafolio, los productos h\u00e9roes son los envases retornables, y los que buscamos potenciar m\u00e1s en las piezas de la campa\u00f1a.<\/p>\n <\/p>\n![\"\"](\"https:\/\/amchamchile.cl\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Dise\u00f1o-sin-t\u00edtulo-27.png\")
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