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Desde las primeras etapas de la pandemia, la industria del lujo ha estado muy en sinton\u00eda con la propagaci\u00f3n del coronavirus y sus enormes implicaciones para el sector. Los propietarios de marcas de lujo sintieron los primeros rumores de la tormenta cuando el Covid-19 se extendi\u00f3 por China, el pa\u00eds cuyos ciudadanos representaron el 90% del crecimiento del mercado mundial de lujo en 2019. Cuando el virus lleg\u00f3 a Italia, donde muchas marcas tienen su sede y proveedores clave, enfrentaron el desaf\u00edo adicional de operar como y donde sea posible en medio de un cierre nacional.<\/p>\n
M\u00e1s all\u00e1 de la crisis de salud p\u00fablica, la pandemia representa una seria amenaza para el sector. El producto interno bruto, el empleo (y, por lo tanto, el poder adquisitivo) y los mercados financieros est\u00e1n bajo una severa presi\u00f3n, con la consiguiente ca\u00edda en la confianza del consumidor y la disposici\u00f3n a gastar. Adem\u00e1s, las compras de bienes y servicios de lujo por parte de los turistas continuar\u00e1n siendo interrumpidos por las restricciones de viaje y un temor persistente de posible contagio en aviones y cruceros.<\/p>\n
Con la pandemia a\u00fan en desarrollo, es dif\u00edcil predecir con precisi\u00f3n su impacto total en la econom\u00eda en general y en la industria del lujo espec\u00edficamente; su evoluci\u00f3n y duraci\u00f3n depender\u00e1n de la respuesta de gobiernos y poblaciones individuales. Sin embargo, al menos se puede comenzar a evaluar el impacto econ\u00f3mico inmediato de la crisis.<\/p>\n
Tres escenarios para 2020 y seis tendencias de consumo<\/strong><\/p>\n El consumo de bienes de lujo ha resistido crisis pasadas. El impacto del brote de SARS 2002\u201303 se suaviz\u00f3 por el hecho de que la industria no depend\u00eda tanto de China como lo es ahora. Despu\u00e9s de la crisis financiera mundial de 2008-09, los consumidores chinos cada vez m\u00e1s ricos siguieron gastando cuando la demanda occidental disminuy\u00f3.<\/p>\n Sin embargo, hay diferencias clave esta vez. Los consumidores chinos est\u00e1n m\u00e1s afectados por Covid-19 que por la crisis crediticia; es poco probable que vayan al rescate de la misma manera, y no hay otra multitud emergente de clientes de lujo para aprovechar. El “factor miedo” del coronavirus tambi\u00e9n es mayor que las crisis pasadas, debilitando los mercados financieros. Su impacto en la econom\u00eda real (p\u00e9rdida de empleos, disminuci\u00f3n del PIB, etc.) se prev\u00e9 que sea extenso. Finalmente, las compras de lujo de los viajeros tardar\u00e1n m\u00e1s en recuperarse, ya que los pa\u00edses mantienen restricciones en los viajes para evitar nuevas oleadas de brotes y algunas personas siguen nerviosas por volar o navegar.<\/p>\n Con base en la informaci\u00f3n disponible hasta el momento, Bain & Company ha modelado tres escenarios para el probable desempe\u00f1o del mercado mundial de lujo en 2020. El primer escenario supone una recuperaci\u00f3n creciente de la demanda en la segunda mitad del a\u00f1o, limitando la contracci\u00f3n general del mercado del 15% al \u200b\u200b18% para 2020 en su conjunto. En el segundo escenario, el mercado disminuir\u00eda entre 22% y 25%, permaneciendo en territorio negativo hasta el cuarto trimestre. En el tercer escenario, la ca\u00edda del mercado estar\u00eda entre 30% y 35% debido a un per\u00edodo m\u00e1s prolongado de ventas deprimidas. En los tres escenarios, las ganancias sufrir\u00edan una disminuci\u00f3n m\u00e1s pronunciada que las ventas.<\/p>\n Se espera que la pandemia contin\u00fae reverberando en la industria en 2021. Es probable que algunos pa\u00edses experimenten un repunte r\u00e1pido, mientras que otros ver\u00e1n m\u00e1s una “ca\u00edda y estabilizaci\u00f3n\u201d. China y el mercado asi\u00e1tico en general podr\u00edan experimentar la recuperaci\u00f3n m\u00e1s fuerte; Jap\u00f3n, Europa y las Am\u00e9ricas podr\u00edan sentir un impacto m\u00e1s prolongado, dependiendo de c\u00f3mo le vaya a la econom\u00eda real. Sin embargo, Bain & Company estima que el crecimiento del mercado a mediano plazo ser\u00e1 respaldado por la demanda de la clase media china, un mayor apetito por los bienes de lujo entre los millennials y sus contrapartes m\u00e1s j\u00f3venes en la Generaci\u00f3n Z, y la continua maduraci\u00f3n del canal digital.<\/p>\n Por otra parte, Bain & Company revel\u00f3 seis tendencias de consumo que surgen o se solidifican en respuesta a la crisis:<\/p>\n [:]<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" [:es] Desde las primeras etapas de la pandemia, la industria del lujo ha estado muy en sinton\u00eda con la propagaci\u00f3n del coronavirus y sus enormes implicaciones para el sector. Los propietarios de marcas de lujo sintieron los primeros rumores de la tormenta cuando el Covid-19 se extendi\u00f3 por China, el pa\u00eds cuyos ciudadanos representaron el […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"parent":0,"template":"","news_tax":[],"user_type":[],"class_list":["post-11595","news","type-news","status-publish","hentry"],"acf":[],"yoast_head":"\n\n