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ATREVIA, consultora global de comunicaci\u00f3n n\u00ba 1 en Espa\u00f1a y presente en toda Latinoam\u00e9rica, ha presentado el informe De la Comunicaci\u00f3n a la rendici\u00f3n de cuentas<\/em>,<\/em> en conjunto con Corporate Excellence. Se trata de una nueva metodolog\u00eda de RSC (responsabilidad social corporativa) y Sostenibilidad que ofrece a las compa\u00f1\u00edas herramientas sofisticadas de transparencia, escucha, co-creaci\u00f3n de compromisos y evaluaci\u00f3n de resultados.<\/p>\n Alberto Andreu, profesor\u00a0de la Universidad de Navarra y senior advisor\u00a0de ATREVIA, Roc\u00edo P\u00e9rez de Sevilla, directora del \u00c1rea de Comunicaci\u00f3n de Crisis y Posicionamiento Corporativo de ATREVIA y \u00c1ngel Alloza, CEO de Corporate Excellence, han sido los encargados de presentar el nuevo modelo. Seg\u00fan han comentado, en el modelo actual de cambio social, de desconfianza en las instituciones tradicionales y en las empresas, con un consumidor\u00a0y ciudadano que exige transparencia, consistencia y escucha, las organizaciones tienen el reto de pasar de ser percibidas como parte del problema a pasar a ser parte de la soluci\u00f3n y a conectar con la sociedad, transformando ese escepticismo en confianza.<\/p>\n Andreu ha enfatizado la necesidad de buscar la colaboraci\u00f3n de todos los agentes en las pol\u00edticas de RSC de las empresas si lo que se persigue es pasar de comunicar a rendir cuentas y, de esta forma, \u201cayudar a que las \u00e1reas de comunicaci\u00f3n, RSC, Relaciones Institucionales o asuntos p\u00fablicos, puedan ayudar a la Compa\u00f1\u00eda y a su Consejo de Administraci\u00f3n en su responsabilidad indelegable en materia de RSC\u201d. La clave es co-crear compromisos concretos, comunicarlos y, sobre todo, rendir cuentas del nivel de consecuci\u00f3n.<\/p>\n Rocio P\u00e9rez de Sevilla, por su parte, ha destacado la importancia de comunicar de forma sencilla y atractiva elaborando relatos que lleguen a los embajadores internos de la compa\u00f1\u00eda, sus principales prescriptores. Para ello han de dejarse atr\u00e1s modelos tradicionales m\u00e1s conservadores donde primaba un lenguaje lleno de tecnicismos y comenzar a construir mensajes disruptivos sacando el m\u00e1ximo partido a todos los canales de los que disponen las compa\u00f1\u00edas. Es necesario perder el miedo a hacer autocr\u00edtica y explicar por qu\u00e9 se han o no se han alcanzado los compromisos adquiridos.<\/p>\n A su vez, \u00c1ngel Alloza ha expresado que esta metodolog\u00eda se presenta como una gu\u00eda pr\u00e1ctica para facilitar a las organizaciones avanzar en la gesti\u00f3n de la RSC y la sostenibilidad, reinventando las herramientas y los procesos de cumplimiento y rendici\u00f3n de cuentas utilizados hasta ahora e impulsando un nuevo modelo para la puesta en valor de la contribuci\u00f3n positiva de las organizaciones.<\/p>\n